EZAPK

　　2019年1月10日下午，小米在北京举行发布会，宣布红米由产品序列升级为独立品牌Redmi，并发布该品牌首款手机Redmi Note 7。这款被称为“小金刚”的新机配备6.3英寸水滴全面屏、14nm工艺的满血版骁龙660、4800万+500万像素后置AI双摄与4000mAh电池，3+32GB版售价999元，4+64GB版1199元，6+64GB版1399元，当晚6点开启预售，1月15日上午10点现货首卖。

　　产品之外，这场发布会的分量在于架构调整：红米今后专注极致性价比、主攻电商市场，小米专注中高端和新零售，前金立总裁卢伟冰同日被任命为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理，汇报给总裁林斌。由感冒中的雷军亲自站台，是因为红米独立对小米的多品牌战略太重要；会上他把“生死看淡，不服就干”送给友商，又以18个月质保刷新了千元机的售后标准。

从产品序列到独立品牌

　　红米的历史可以追溯到2013年7月31日。发布会上回顾，红米手机当年横空出世，重新定义千元机；截至2018年第三季度，红米手机全球累计售出2.78亿台。2019年1月10日，这条产品线被升级为独立品牌Redmi，定位是坚持做高品质、极致性价比、全球化的国民手机。

　　关于拆分的逻辑，雷军的说法是：把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好，红米Redmi专注极致性价比、主攻电商市场，小米专注中高端和新零售。小米内部人士对媒体的表述更直接：红米Redmi将成为独立品牌、独立公司，类似于华为旗下独立运作的荣耀。

　　人事安排同日落地。1月10日上午，雷军签发小米集团文件，任命卢伟冰为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造、产品设计、生产和销售，汇报给总裁林斌。卢伟冰此前为金立集团总裁，2017年离开金立创办深圳市诚壹科技有限公司，主要做以印度为主的海外市场手机代工，拥有二十年行业经验；雷军为请其掌勺红米花了两年时间，交给他的任务是每年做好几款手机、死磕性价比。

配置与定价：999元档的取舍

　　Redmi Note 7配备6.3英寸水滴全面屏，采用点胶工艺，边框窄至1.95mm，前后覆盖2.5D玻璃，盖板为康宁第五代大猩猩玻璃，后置指纹识别，提供暮光金、梦幻蓝、亮黑三种配色，机身背面同步启用Redmi全新品牌标识。雷军谈到边框时表示，红米Note 7没有大黑边，也没有大下巴，下一代的Redmi产品下巴将接近iPhone X，目前使用跟iPhone X一样的下巴不划算。

　　核心配置上，该机搭载14nm工艺、主频2.2GHz的“满血版”骁龙660，配备采用新型石墨负极的4000mAh电池，支持QC 4协议，在小米商城购机时可加10元选购18W小米USB充电器快充版，官方实测1小时43分钟充满。该机标配Type-C接口，保留3.5mm耳机孔与红外遥控，并采用DSM动态增益控制、定制AAC微型扬声器，外放音量增加2.5倍，独立Box音腔为0.64cc。

　　拍照与价格是决定购买的两个数字：后置4800万+500万像素AI双摄，暗光环境下自动四合一为1.6μm大像素高感光模式，支持超级夜景；3+32GB版999元，4+64GB版1199元，6+64GB版1399元，1月15日上午10点现货首卖。发布会前的口径则不同，Geekbench与工信部信息显示该机为3900mAh电池、10W充电头和4800万+1200万像素双摄，最终量产规格以发布会公布为准。

“小金刚”品质营销与18个月质保

　　这款手机在预热阶段就有了代号。1月7日，小米宣布与抖音联合发布战略级新品，双方于1月10日同步推出全新独立品牌红米Redmi与全球首个抖音快闪店，小米抖音官方号的工作人员称这款手机为“小金刚”，雷军随后在微博确认了这一代号。他对产品的要求一是重点强化品质、品质杠杠的，二是改进外观、采用双面2.5D玻璃加幻彩渐变色，并在回答网友提问时确认支持超级夜景。

　　品质被放在配置之前讲。官方称红米Note 7囊括多项质量大奖，机身采用四角防护设计以提升局部强度，按键与接口做了生活防水设计、支持防泼溅，并以“微裂纹”棱抛工艺增加韧性、提升抗压强度；发布前，该机已被小米自家人以脚踩、坐压、高跟鞋踩等方式反复测试。更实在的承诺在售后：红米Note 7提供18个月质保，其他手机厂商普遍为12个月。雷军还在发布前夜回复网友“现货”，意味着无需抢购，但他也坦言高品质怎么让用户知道，这个问题还是很纠结。

雷军现场回应友商

　　发布会最出圈的部分不在产品。雷军公开喊话友商，称这几天比较郁闷，因为友商公开回应红米品牌独立，说明它们急了；从现场公布的图片看，这个友商就是华为的子品牌荣耀。他借用“平头哥”的名言回应称“生死看淡，不服就干”，也有媒体将现场表述记为“不服来干”。1月8日他已在微博表示，对红米Redmi的要求是无惧任何对手、死磕性价比，并称如果大家担心“小金刚”的配置，绝对过虑了。

　　会后接受媒体采访时，平时台上表现儒雅的雷军仍有些激动，说自己本来已经很悠着了，并非友商急了，而是友商把他惹急了，并称友商的子品牌怼了小米五年，一直没有回应过。他把矛头指向“性价比”这个词本身：小米自成立以来一直在讲性价比，但做性价比是有原罪的，友商用一句“比便宜嘛，一分钱一分货”就可能把小米撂倒，破解方法只有用高品质，因此品质被放在第一位，极致性价比其次。

　　雷军说，小米过去两年一直在苦练内功：加强产品品质、改善交付、在拍照上不断打磨优化，三件事都取得了不错的效果。他给出的佐证是，2018年小米手机全年发货量突破1亿台大关，拆分红米品牌的时机因此成熟。红米拆分后也能给小米手机解套，让其放下包袱、重点冲刺中高端市场，但他强调这不意味着小米不再追求性价比，“搞个保时捷版卖上万块钱的事不干”。

Redmi之名与双品牌走向

　　品牌独立同时带来了名称与标识的变化。新机背面不再印“MI”，改为“Redmi”；1月9日晚，雷军和林斌公布全新Logo“Redmi by Xiaomi”，首款使用该标识的手机正是“小金刚”。有网友认为这种中英结合的设计土里土气，雷军回应称，英文品牌都是采用字母组合，简单使用英文单词在全球很难注册商标，Redmi这个名字在国外已经用了四五年，有大众知名度，红米翻译成Redmi还是“虎哥”当年坚持的——虎哥即雨果·巴拉，前谷歌Android产品管理副总裁，2013年10月出任小米副总裁，2017年1月23日从小米离职回到硅谷。

　　对红米而言，独立只是起点。雷军认为红米品牌独立后也将获得更好的发展，红米今后会发布自己的旗舰产品，还会加大国际化步伐。落到产品上，Note 7所处的999元档竞争最为激烈：4800万像素双摄在这一价位并不常见，而骁龙660平台与需要额外加10元选购的18W快充头，说明成本仍被严格约束。独立后的红米能否同时守住性价比与品质两条线，要看接下来几款产品的表现。