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　　12 月的最后两周，平台的年度盘点密集上线：17 日抖音安全中心公布年度部分头部违规账号名单，22 日淘宝发布「2021 年度十大商品」，23 日闲鱼公布年度十大「无用」商品与十大创业雷区，26 日腾讯视频上线用户年终数据，28 日斗鱼发布年度十大弹幕，29 日 QQ 年度社交报告出炉，31 日零点 B站个人年度报告发布。

　　这些内容都被称作年度盘点，形态却分成两路。一路面向个人，需要用户授权自己的观影、社交或观看数据，平台据此生成专属报告，核心是回顾与分享；另一路面向公众，由平台直接发布榜单或治理结果。前者把授权、登录与分享链路摆到用户面前，后者用一份名单交代平台这一年看重什么。两类内容挤在同一个年末窗口，有了被并排观察的机会。

抖音的年末治理清单

　　抖音安全中心 12 月 17 日公布的名单共列出四个头部账号，处置结果一致——账号已封禁。风小逸被指存在博眼球娘化行为，引发其他用户效仿，公众对平台价值观导向产生质疑；郭老师涉嫌低俗夸张、恶意炒作，在平台引发大范围不良影响。

　　厕所哥的问题与疫情热点绑定。抖音称该主播利用「疫情」网络热点炒作人设博同情、博取流量关注，并通过带货等行为牟利，造成不良社会影响。铁山靠则涉嫌方言骂人、低俗调侃女主播，其粉丝「靠家军」饭圈化倾向，引发未成年人模仿。

　　同一批公告还包含一项针对账号名称的专项治理。抖音称，为落实清朗行动要求，近期对问题账号开展运营治理行动，重点打击通过昵称、头像、简介和封面擅自使用相似、相同名称仿冒国家机构、新闻媒体、企事业单位等误导大众的行为，自 9 月 29 日起至今已累计处理违规账号 7.1 万个。公告列举的典型违规账号覆盖仿冒国家机构、政府部门及职位、新闻媒体三类，并表示将持续治理此类假冒、仿冒账号。

淘宝的年度十大商品

　　淘宝在 12 月 22 日发布「2021 年度十大商品」，频上热搜的奥运冠军「杨倩同款小黄鸭发卡」、年初火到海外的「搪瓷痰盂」、热播剧《觉醒年代》周边等网红话题商品高票入选。榜单依据的是平台上这一年的销量、同比增速以及网络平台的讨论热度等综合指标，先由消费者投票，再经媒体、专家评审团多轮评议。

　　国货是榜单里最清晰的一条线索。超过半数入围提名的商品带有明显的「国货」标签；搪瓷痰盂年初爆红海外，被外国网友误认为是「60 年代中国传统果篮」，身价暴涨 40 倍；身着梅花牌「中国」运动服的吴京成了年度最好用表情包。另一条线索来自航天文创——中国航天文创官方淘宝店的太空寄信服务、太空育种玫瑰都被「秒光」，空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。

　　供应端的数字来自小黄鸭发卡——浙江义乌发卡产业带开足马力，平均每秒发出 6 只。这一年积极接种新冠疫苗，解决撸袖痛点的露肩「疫苗装」一经推出就受到女士们欢迎，棋盘格、克莱茵蓝等元素也大受欢迎。榜单里还有以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的「新破产三兄弟」，被淘宝称为男性消费力的自我证明。知微数据高级数据分析师刘夕瑜认为，部分入选商品与热点同频，背后是社会情绪的折射；相比去年较强的疫情印记，今年榜单折射出积极、乐观、自豪的心态。

闲鱼的反向盘点

　　闲鱼在 12 月 23 日发布的是一份扫雷盘点，选出 2021 年度「十大无用商品」与「十大创业雷区」。统计口径不是销量，而是平台上以「用不上」「积灰了」为转卖理由的商品。按这一口径，排名第一的闲置商品是空气炸锅，背后是大批网友因做脆皮五花肉翻车、清洗锅具麻烦而把锅放上闲鱼；网友评论，空气炸锅只有两种命运，要么闲死，要么过劳死。

　　十大无用商品依次为空气炸锅、跑步机、电子书、卷发棒、早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环。除了空气炸锅这个闲置新网红，买来就会变成晾衣架的跑步机、主要功能是盖泡面的 kindle 以及「眼睛学会了但手永远学不会」的卷发棒，是闲置商品界的常青树。闲鱼还通过搜索词「倒闭了」统计出今年最危险的创业风口。

个人年度报告的三副面孔

　　腾讯视频的 2021 年用户年终数据在 12 月 26 日上线，整体设计围绕即将开幕的 2022 北京冬奥会加入大量冰雪运动元素，入口是搜索「2021 花样年滑」。查看前需要登录账号，页面会给出数据授权申请：平台将根据本次授权，查询用户 2021 年 1 月 1 日至授权当日在授权账号下的观影信息与会员信息，并统计分析生成专属的个人年度观影报告，可查阅保留或分享。报告会以类似视频的形式自动播放，无法暂停或快进；播放完成后可以保存视频并分享。页面右上角还有一个彩蛋，点进去是 2021 年的大数据汇总，讲述年轻人的使用习惯和趋势。

　　QQ 的年度社交报告在 12 月 29 日推出，涉及一年里新交的好友、年度第一热聊好友、在空间留下的说说印记以及最常上 Q 时间等数据。今年报告的额外设计是社交形象：每位用户都能领到一只与气质相符的专属企鹅，共有 31 只，其中包含 4 个隐藏款，分别是【锦鲤幸运儿】【自带光环的主角】【社交天花板】【一呼百应 KOL】。入口是在 QQ 搜索「社交形象」。

　　B站则在 12 月 31 日零点发布 2021 个人年度报告，涉及使用天数、观看视频数量及总时长，并根据常看内容推出「B站DNA」，还带来拥有「B站小电视」的年度形象。B站已在 11 月公布 2021 年度弹幕为「破防了」，本为游戏术语，在互联网语境中表示心理防线被突破后的震动。同期公布的财报显示，B站第三季度营收 52.1 亿元人民币，同比增长 61%，月均活跃用户 2.67 亿，日均活跃用户 7200 万，月均付费用户 2400 万。

弹幕里的这一年

　　斗鱼的做法是把一年的情绪折算成数字。12 月 28 日，斗鱼公布 2021 年平台发送弹幕的总数为 117 亿条，比 2020 年的弹幕总数多了近 8 亿条。结合发送数量和破圈力指数，斗鱼发布了年度十大弹幕：当选年度最佳弹幕的是「蚌埠住了」，「yyds」「为什么不 ban 猛犸」「麻了」「还在嘴硬」「猪脑过载」「企业级理解」「先秒大佛」「不愧是你」「中国人不骗中国人」一并入选。

　　入选词的来源各不相同。「蚌埠住了」是「绷不住了」的谐音梗，形容情绪快到临界点的状态；「yyds」是「永远的神」拼音首字母缩写；「为什么不 ban 猛犸」来自第十届 Dota2 国际邀请赛，象征玩家熬夜看完 TI10 总决赛，却看到 LGD 战队放给对手「猛犸」而与冠军失之交臂后的意难平；「麻了」与「醉了」相近，表达轻微的无奈与无语。

　　把内容放在一起看，年度报告已是平台年末的固定动作，但两类形态的诉求并不相同。个人年度报告必须以用户授权为前提，登录、授权、生成、分享构成完整链路；榜单与治理名单不需要任何个人数据，淘宝靠销量、增速与讨论热度加上投票评议，闲鱼靠「用不上」「积灰了」这类转卖理由，斗鱼靠发送数量与破圈力指数，抖音直接给出封禁结果与处理数量。