EZAPK

　　6 月 19 日，随着 618 大促在 6 月 18 日晚间收官，各平台与各品牌的战报在当天凌晨开始密集公布。京东公布 618 累计下单金额超 3793 亿元，再创新高；小米全渠道累计支付金额突破 187 亿元；荣耀、魅族、真我 realme 等品牌也在凌晨交出各自的成绩单，多个品类贡献了绝大部分增量，手机则成为战报里排名最密集的品类。

　　需要先把口径说清楚：各家的统计方式并不统一。京东公布的是累计下单金额，小米公布的是全渠道支付金额，荣耀与魅族公布的是手机销量或销售额，真我公布的是全渠道销售额。统计时段也不一致，有的按开场四小时计，有的按当日计，有的按全程累计计。以下数据均注明来源与口径。

京东：累计下单金额超 3793 亿元

　　京东公布的数据显示，截止到 6 月 18 日晚 23:59，2022 京东 618 累计下单金额超 3793 亿元，累计下单金额再创新高。京东物流在全国 94% 区县、84% 乡镇实现当日达或次日达，开门红个人快递业务单量同比增长 140%。在 6 月 17 日晚 8 点开启的爆发时段，京东披露 10 分钟内 11 个店铺成交额瞬间过亿，京东云每秒用户访问峰值同比增长 154.5%，手机品类在这一时段的表现被单独列出。

小米：支付金额 187 亿元，节奏一路加码

　　小米方面宣布，618 全渠道累计支付金额突破 187 亿元，这一口径与京东的下单金额不是同一套算法。从节奏看，小米 6 月 1 日 3 分 40 秒全渠道支付金额破 5 亿元，14 分 10 秒突破 10 亿元；6 月 2 日 12:00 突破 40 亿元；6 月 11 日晚突破 102 亿元；6 月 18 日早间达成 150 亿元，最终以 187 亿元收官。作为对比，小米 2021 年 618 全平台累计支付金额突破 150 亿元，时间点是 6 月 1 日至 6 月 18 日 0 时 0 分 10 秒。

　　今年与去年在 6 月 18 日早间都出现 150 亿元，但口径与统计时间点不同。此外，截至 6 月 17 日 23:59:59，小米笔记本品类全渠道累计销额突破 4 亿元。

手机品牌：多个冠军与各自的前提

　　价位段划分同样容易混淆：真我 GT Neo3 的 TOP2 落在 2000 元至 3000 元价位段，荣耀的高增长落在 4000 元以上高端系列，京东则把 4000 元以上高端手机的成交额按品牌集合合并统计，小米的增长来自全部在售机型的手机销量。

　　开门红 4 小时，小米品牌手机销量同比增长 160%，获手机品牌销量冠军；同一时段 Apple 品牌成交额 1 秒破亿。6 月 17 日晚 8 点起的 10 分钟内，小米、荣耀、vivo、OPPO、一加等手机成交额同比增长 200%；京东称荣耀手机 1 分钟破 10 万台，手机全渠道业务成交额同比增长 480%。

　　高端价位段是另一条线索。荣耀称荣耀手机京东平台 4000 元以上高端系列产品销售额同比增长 400%；京东则称开门红 4 小时 vivo、iQOO、华为、荣耀、OPPO、索尼品牌 4000 元以上高端手机成交额同比增长 200%，两个数字分属不同品牌集合与不同统计时段。

　　其余品牌的战报各有侧重：荣耀称 618 当日获天猫平台安卓手机品牌销量冠军，Magic V 获天猫全程折叠屏手机销量冠军，荣耀平板获京东安卓平板全程销量冠军；魅族称手机销量同比增长 68%；真我 GT 系列全渠道销售额 1 秒破亿，真我 GT Neo3 在 2000 元至 3000 元价位段销量列 TOP2。

品类扩散：手机之外的爆发点

　　手机之外，京东多个品类同样出现高增长。游戏机、VR 眼镜、游戏投影成交额 10 分钟内同比均增长 10 倍，其中索尼 PS5 游戏机成交额同比超过 10 倍；相机品类成交额同比增长 400%，电竞路由增长 100%，户外电源增长超 10 倍，直插充电器增长 100%。

　　家电方面，65 英寸及以上大屏游戏电视 10 分钟内成交金额超去年全天，超薄冰箱与洗烘套装成交额同比增长超 500%，嵌入式洗碗机 7 分钟成交额超去年全天，自清洁扫地机器人、洗地机、空气炸锅等趋势类小家电同比增速均超 300%。

价格与补贴：直降、券包与保价

　　今年价格端的动作以直降和叠加券为主。真我 GT2 Pro 最高直降 500 元，到手 3499 元起，GT Neo3 直降 300 元，最低到手价 2099 元，真我 Q5 直降 300 元。魅族 18X 至高立省 700 元，京东官方自营旗舰店叠券至高立省 750 元，享 12 期免息，到手 1849 元起；魅族 18s 限时立省 600 元，仅售 2699 元起；魅族 18s Pro 限时至高立省 700 元，仅售 3499 元起。

　　低价的参照系来自拼多多百亿补贴。iPhone 13 券前 4659 元起，比官网直降 1340 元；iPhone 13 Pro 券前 7159 元起，直降 1290 元；iPhone 13 Pro Max 券前 7729 元起，直降 1270 元。安卓机型方面，iQOO Neo5S 从日常价 2799 元起降至 1759 元起，小米 12X 从 3299 元起降至 2129 元起；iPad Air 5 的 64GB Wi-Fi 版从日常价 4387 元起降至 3869 元起。同期京东 Apple 自营旗舰店放出 iPhone 13 的 1001 元补贴券，128GB 版预计 4998 元。

　　会员券是补贴的另一种形态。京东 PLUS 超级补贴分两轮发放，第二轮 7 张券合计 1670 元，第三轮 5 张券合计 1150 元，最高一档为满 6000 减 600，可与其他优惠叠加；平台无门槛红包面额至高 26618 元。券的门槛与可用范围，决定了不同价位段机型的真实到手价差距。

　　价格战也波及显卡。京东自营在 618 期间推出显卡保价和 30 天无忧试用服务，消费者购买显卡等 DIY 产品，从第 8 天起到第 30 天可在满足退货要求的情况下退货，同时享受价保期内买贵就退差价。京东称从 4 月 15 日到 618 都可申请差价退款，这可能是显卡史上最长的一次价保。

大促之外：厂商策略与规则变化

　　真我 realme 副总裁、中国区总裁徐起在 618 前表示，接下来将进一步聚焦精品线，更多精力集中在技术突破，同时依然会坚定走科技潮牌方向、发力电竞赛道、完善智能生态布局。渠道侧，小米称小米之家销额同比增长 47%，订单量增长 58%，手机销量增长 29%。

　　平台侧同样有新玩家入场。微信视频号 5 月 31 日宣布推出 6.18 视频号直播好物节，首次筹备 618 活动，以流量券形式对直播进行激励。规则层面也在收紧：市场监管总局 6 月 2 日公布《明码标价和禁止价格欺诈规定》，针对网络交易经营者的标价行为提出明确要求，并对折价、减价活动中的价格比较规则作出规定。