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　　6 月 19 日，随着 618 大促在 6 月 18 日晚间收官，各平台与各品牌的战报在当天凌晨开始密集公布。京东公布 618 累计下单金额超 3793 亿元，再创新高；小米全渠道累计支付金额突破 187 亿元；荣耀、魅族、真我 realme 等品牌也在凌晨交出各自的成绩单，多个品类贡献了绝大部分增量，手机则成为战报里排名最密集的品类。

　　需要先把口径说清楚：各家的统计方式并不统一。京东公布的是累计下单金额，小米公布的是全渠道支付金额，荣耀与魅族公布的是手机销量或销售额，真我公布的是全渠道销售额。统计时段也不一致，有的按开场四小时计，有的按当日计，有的按全程累计计。以下数据均注明来源与口径。

　　11 月 12 日凌晨，天猫宣布 2021 年双 11 总交易额定格在 5403 亿元，同比增长 8.45%，再创新高，上年同期为 4982 亿元；京东公布 11.11 累计下单金额超过 3491 亿元，高于上年的 2715 亿元；小米宣布双 11 全渠道累计支付金额突破 193 亿元，其中截至 11 月 11 日 2 时已突破 150 亿元，超过上年双 11 全渠道 143 亿元的总金额。

　　数字之外，今年最显眼的变化是数字的缺席。天猫没有像往年那样设置实时成交额大屏，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光（吹雪）回应称，这是长期战略调整，平台更关注增长的质量与长期的社会价值。平台侧公布的只有品牌破亿数量，手机等品类的销量与销售额排名多由厂商自行发布，冠军头衔因此高度分散，高端机与走量机在同一场大促里走向了不同的路。