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　　11 月 12 日凌晨，天猫宣布 2021 年双 11 总交易额定格在 5403 亿元，同比增长 8.45%，再创新高，上年同期为 4982 亿元；京东公布 11.11 累计下单金额超过 3491 亿元，高于上年的 2715 亿元；小米宣布双 11 全渠道累计支付金额突破 193 亿元，其中截至 11 月 11 日 2 时已突破 150 亿元，超过上年双 11 全渠道 143 亿元的总金额。

　　数字之外，今年最显眼的变化是数字的缺席。天猫没有像往年那样设置实时成交额大屏，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光（吹雪）回应称，这是长期战略调整，平台更关注增长的质量与长期的社会价值。平台侧公布的只有品牌破亿数量，手机等品类的销量与销售额排名多由厂商自行发布，冠军头衔因此高度分散，高端机与走量机在同一场大促里走向了不同的路。

　　10 月 27 日下午，Redmi 在北京顺义举行新品发布会，小米集团副总裁、Redmi 品牌总经理卢伟冰正式发布 Redmi K30S 至尊纪念版。该机搭载高通骁龙 865 处理器，采用 6.67 英寸 LCD 屏幕，支持 144Hz 刷新率与 30-144Hz 七档变速，内置 5000mAh 电池并支持 33W 疾速闪充。价格方面，预订可享 300 元补贴，8GB+128GB 版本到手价 2299 元，8GB+256GB 版本到手价 2499 元。

　　这款机型并非全新开发的产品，它就是此前在海外发布的小米 10T 系列。卢伟冰称因国内用户呼声很高，决定将其引入国内，归入 Redmi K30 系列并与 K30 至尊纪念版组成「双至尊」梯队。由此带出两个看点：144Hz 高刷为什么落在 LCD 而不是 AMOLED 上，以及骁龙 865 被拉到 2299 元价位后，Redmi 在双 11 的特供机打法。

　　2018年10月20日，天猫双11全球狂欢节正式开启，超级红包同步开抢；11月1日，京东11.11年终大促进入爆发期，全场免息、好货低至1元秒；同一天凌晨，石头扫地机器人以下单立减300元后的2199元开抢，并承诺保价双11。到11月5日首届进博会开幕，京东宣布展会期间将直接签约并采购近千亿元进口品牌商品。

　　在预热期密集出现的并不是成交额，而是一串价格与件数：小米8卖到2199元，三星Galaxy S9+的6GB+64GB版本秒杀至5899元，拼多多报出12万台新款iPhone销量和日均超250万单农产品，蚂蚁区块链给1.5亿件跨境商品配上了“身份证”。补贴和免息被提前到11天之前，微信小程序开放商品搜索，饿了么的电子消费券摆进了天猫旗舰店——真正值得记录的，是这些动作背后的结构变化。