消息称小米 SU7 单月交付首次破万:从承诺到兑现的 28 天

2024年06月28日   业界资讯   0条评论   2人围观过  

  6 月 28 日下午,博主 @孙少军09 透露,截至今日,小米 SU7 汽车本月交付量首次破万,全年将冲刺 12 万台。作为比较,这款车型 4 月交付 7058 台,5 月交付 8630 台,若消息属实,意味着小米汽车在工厂开启双班的首个月份,就完成了单月交付量从八千余台到一万台的跨越。

  把时间拨回 6 月 1 日,雷军在 2024 未来汽车先行者大会上披露 5 月交付数据,并立下 6 月开双班、单月交付保障 1 万台的承诺;6 月 2 日,小米汽车跟进官宣双班生产与锁单犹豫期缩短;6 月 13 日,小米集团公关部总经理王化在质疑声中表态有信心破万;6 月 14 日,官方宣布累计交付突破 20000 台。28 天时间里,冲刺与质疑交替出现,最终都汇向同一个节点:单月交付破万的消息在 6 月 28 日传来,产能爬坡迎来阶段性兑现。

小米SU7交付爬坡示意

28 天前的承诺:单月一万台,全年冲刺 12 万台

  故事的起点在 6 月 1 日。小米集团 CEO 雷军现身 2024 未来汽车先行者大会,给出了小米首款车型的销量与交付进展:小米 SU7 首月锁单量 88063 台,4 月交付 7058 台,5 月交付 8630 台;6 月开启双班,单月交付保障 1 万台,2024 全年保底交付 10 万台,全力冲刺 12 万台。这款用时三年打造的首款车型于 3 月 28 日上市,售价区间为 21.59 万元-29.99 万元,从上市到立下单月破万的里程碑式目标,只隔了两个多月。

  支撑这份承诺的,还有一组财报数据。小米集团 2024 年第一季度财报显示,截至 2024 年 4 月 30 日,小米 SU7 系列累计锁单量达 88063 辆;截至 2024 年 5 月 15 日,累计交付新车达到 10000 辆。庞大的锁单基数与仍在爬坡初期的交付能力之间存在明显缺口,雷军随后也在社交平台表示,小米正在持续扩充产能,产能因此成为贯穿整个 6 月的主旋律。

  配套体系也在同步铺开。销售服务网络方面,小米汽车计划至 2024 年年底将销售服务网络扩充至 219 家销售门店、覆盖 46 个城市,143 家服务中心、覆盖 86 个城市,基本覆盖中国大陆地区所有省市区;补能方面,采用 600kW 液冷超充方案的小米超级充电站正在筹建,首批规划城市为北京、上海、杭州。

双班生产与锁单提速:爬坡的组合拳

  承诺落地首先体现在生产端。6 月 2 日,小米汽车发文宣布,小米 SU7 即将进入新一轮的交付提速,6 月将确保交付超过 1 万辆;从 6 月起,小米汽车工厂正式开启双班生产,提拉产能。雷军前一天披露的产能安排,由此进入执行阶段。

  订单匹配效率的调整同步而至。官方宣布自 6 月 5 日 0 点起,大定锁单犹豫期从 7 天缩短至 3 天(72 小时),以加速大定订单与生产匹配效率。双班生产解决供给,锁单提速理顺排产,两条线共同指向同一个目标:6 月单月交付破万。

  交付爬坡的斜率此前已有痕迹。据 6 月 10 日报道引述的披露数据,小米 5 月共交付 8646 辆 Xiaomi SU7 系列汽车,2024 年累计交付量达 15764 辆;与截至 5 月 15 日累计交付 1 万台对比,5 月的后半个月里,小米交付了超 5700 台汽车,约是前半个月的两倍。产能逐月放量的曲线,为 6 月的冲刺提供了参照。

  值得注意的是,市场上并不缺少杂音。6 月 10 日,有传闻称小米 SU7 优惠力度很大,直接补贴 20000 元,20 万就能落地。对此,小米集团公关部总经理王化转发该消息并辟谣:“既没有这种政策,也没有这种合同。”在订单充沛的背景下,降价促销传闻恰好从侧面折射出这款车的热度——不愁卖,愁的是交付速度。

质疑声中破两万:六月中旬的中期盘点

  6 月 13 日,“小米汽车销量连续下跌”的话题登上微博热搜,舆论开始为这款车的月度走势捏一把汗。当天,王化在微博回应称,目前的锁单数量每天都有稳定新增,由于目前全国交付中心数量十分有限,交付压力极大,6 月已经开始双班生产;根据目前的交付数据来看,有信心本月的单月交付破万。交付压力极大与有信心破万并存,道出了 6 月中旬的真实状态:订单不缺,缺的是把车交到用户手里的速度。

  次日,数据印证了这份底气。6 月 14 日上午,小米汽车官微发文宣布:截至 6 月 13 日,小米 SU7 累计交付已突破 20000 台;6 月单月交付将突破 1 万台,全年将保障交付 10 万台,冲刺 12 万台。从 5 月 15 日的累计 10000 台,到 6 月 13 日的累计 20000 台,不到一个月时间里累计交付实现翻倍,产能爬坡的势能清晰可见。

6 月 28 日:消息称单月交付首次破万

  收口出现在 6 月 28 日。据当天下午媒体报道,博主 @孙少军09 透露,截至今日,小米 SU7 汽车本月交付量首次破万。作为比较,小米 SU7 汽车 4 月交付了 7058 台,5 月交付 8630 台;官方曾在 5 月披露将在 6 月开始双班生产、单月保障交付 1 万台,如今相关目标已有消息层面的达成印证。

  需要说明的是,截至发稿,小米汽车官方尚未正式公布 6 月的完整交付数据,破万目前仍停留在博主爆料口径。不过参照前期节奏,单月破万与整体爬坡走势相吻合。而按照 6 月 14 日官宣的全年保障交付 10 万台、冲刺 12 万台的目标推算,下半年月均交付仍需保持在万台以上,产能考验并未结束。

破万之外:交付关怀与周边生态

  破万消息传出前后,小米汽车的动作不止于产能。6 月 24 日,淘宝 Vision Pro 版更新至 2.0 版本,与小米汽车展开“空间试车”合作,小米 SU7 已在淘宝 Vision Pro 版首页开放“虚拟试车”预约;6 月 25 日,小米汽车 App 商城上架一款 NFC 卡片钥匙套,售价 99 元,采用与 SU7 内饰一致的 Nappa 头层牛皮。

  6 月 28 日上午,小米汽车公布此前预热的新品——小米 SU7 智能底盘氛围灯,售价 999 元,当天 10 时起在小米汽车 App 商城上架开售。该产品具备 6 色灯效,仅限驻车或 P 挡时点亮,还支持后续 OTA 升级与 IP67 防尘防水,12 月 24 日之前提供免费安装服务;此前商城在售的拾音氛围灯单个售价 199 元。

  更受关注的还是等待交付的用户。同样在 6 月 28 日,小米汽车推出“锁单等待用户关怀”活动:锁单后等待周期 3 个月以上的用户,会不定期收到小米汽车的礼品;收到推送后,用户需在系统显示车辆状态为“提车成功”前填写地址,逾期视为放弃参与资格。截至当日,小米 SU7 标准版锁定订单后预计 27-30 周交付,Pro 版预计 26-29 周,Max 版预计 31-34 周。单月破万的消息背后,订单与产能之间的赛跑仍在继续。

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